За цените на КИ

Аз три приказки ще кажа:

1. Свободните копия НЕ убиват комерсиалния продукт. Но не и в България.
2. Ако пуснеш книга за 6 лева в мрежата, значи трябва една бройка да ти излиза 3 лева.

Не предвиждам масово разпространяване именно заради цената. За София си има клуба. За страната ще трябва да е с куриер, но в този случай, ще е добре да има повече КИ, които човек да може да поръча наведнъж, за да паднат разходите по транспорта (на бройка).

Сладкарския пример съвсем не изчерпва всички страни на ситуацията. Но за да не забъркваме кексове, аз ще бъда конкретен, въпреки че що се касае до книгопечатане и книгоиздаване съм лаик.
Накратко - как се формира цена, или теорията на ценообразуването.
1. Въз основа на планираните разходи.
Тук целта е да се постигне минимизация на разходите, за да се търси по - голяма възвращаемост.
Как? Зависи основно от планирания обем продажби, обема на продукцията, търсенето и големината и продължителността на капиталовложението.
Простичко и без излишни формули - колкото е по-голям обема на планираните продажби, колкото е по - голям обема на продукцията и колкото по - напред във времето е планирана възвращаемостта на вложения капитал и колкото по-голямо е търсенето - толкова повече намляват производствените разходи. Големия обем продукция предполага закупуване на по-голямо количество суровини, по - голямото количество суровини в пазарната икономика означава по - ниска цена на единица суровина - т.е. - по - малко разходи са суровини на единица продукция. Планирането на възвращаемостта на вложения капитал по - напред във времето простичко означава, че не се търси покриване на производствените разходи тук и сега, а при по - голям обем продадена продукция. Обема продажби зависи от търсенето, но търсенето маже да се стимулира. Не само с рекламни и маркетингови подходи, а с чисто ценови.
2. Въз основа на желаните приходи.
Зависимостта е същата, но се търси максимизация на приходите тук и сега. Метода е приложим, когато предлагането е много по- малко от търсенето.
3. Пазарен принцип на ценообразуване.
Най - често срещания у нас. Поддържаш ниво на цените близко до това на конкурентите си. Независимо дали печелиш колкото тях, или не. Дали продаваш колкото тях или не. Дали произвеждаш колкото тях или не. Дали разходите ти са колкото техните или не. Дали качеството ти е като тяхното или не.

Толкова по ценообразуването. Оттук насетне следва да се прецени състоянието на производителя, политиката му, целите му, възможностите му и пазарната ситуация.
Наистина ли смятате, че водещите издателства в България купуват суровини на същите цени като ИККИ?
Не разбира се. Купуват на по - ниски за единица суровина. Смея да предположа на доста по-ниски. Разходите им за производство са по-високи, но и обема на производството им е доста по-голям, така че мога да предположа, че двете се компенсират.
Тогава откъде високите цени на книгите?
Вижте горните описани методи на ценообразуване и си отговорете сами.
Дали цена от 6 лв. за книга-игра е оправдана?
Да, ако разходите за първоначалните загуби са оправдани от стимулиране на търсенето в по - продължителен период. И ако издателя може да си позволи тези разходи.
Ще направя едно предположение, пък ако някой с повече практически опит в тази сфера каже дали съм прав ще съм благодарен.
Ако тираж от 1000 бройки при корична цена от 10лв, оправдава първоначалната инвестиция с определен процент печалба - да речем 15%, или 10% ако щете и производствените разходи за тиража се възвръщат на 500-ната бройка примерно. То корична цена от 6лв. би била оправдана при сигурен продаваем тираж от 3500 - 4000 бройки при същия процент и обем печалба. Или ако с такава цена е сигурно, че такъв обем продажби може да се реализира.

5-10 лева , все ми е тая честно казано. Разликата е прекалено малка като абсолютна стойност за да се вайкаме. не е като да излизат по 10 книги на месец и да идват в непосилна тежест.

За 2345678976587564534245768ти път. Купувате книгите на почти двойна цена поради дистрибуторите. Всякакви други философии са безсмислени. Не че издателите ни не са печалбари и не че мене ми е приятно да взема Асасините или Котето на съответно 11 и 10 лева, като за 16-17 си вземам един том от Колелото, но май е крайно време да се научите, че малките разфасовки са винаги по-скъпи. Бъдете спокойни за това - скоро май само Уейн ще си пише под 60К думи.

За мен високото качество на продукт винаги оправдава каквато и да е цена. Навремето платих за "Мъртви Звезди" колкото за три нормални книги-игри, без да съм сигурен какво да очаквам - получих часове доста приятна игра, и един чудесен роман. За мен това беше добра инвестиция. Обаче после не смеех да рискувам пак, защото даже КИ-тата вече не бяха на ниво, бяха недоизпипани, а не беше трудно да се сетя че игра като стратовете отнема доста повече време за обработка. Така че не точно цените ме спряха да купувам (а може би не само мен).

Като си купих "Котето" и "Асасините" платих колкото плащам за една граматика с упражнения - в единия случай получих изключително добър продукт, а другия ми донесе разочарование. Като резултат мога да кажа че съм склонен да дам и 20 лева за "Абаносовия дракон", а за следващото издание на ИККИ ще се бръкна за корична цена едва след като се убедя какво купувам.

Виждате че въпроса не е колко трябва да струва една КИ. Няма причина цената на книжното тяло да не е съизмерима с цените на другите книги сходни като оформление. Въпроса е какво получаваме между кориците. По-висока цена, оправдана от достатъчно време за разработка и изпипване, достатъчно на брой илюстрации, а не карикатури и добро книжно тяло по никакъв начин няма да навредят.

Да, така ще излизат по 5-6 книги годишно, а не по 2 на месец, но шансът при такава издателска политика е жанра да остане на пазара.

Само да спомена, че Ринглас даже е оптимист голям. Отстъпката, която ни удържат, е несравнимо по-голяма. Сега като прибрах първия отчет от книжната борса, ми удържаха точно 50% от коричната цена!! А можеше и още по-зле. А данъците пък са съвсем отделно, отгоре на това. Така че аман вече от такива теми от хора извън нещата.

Рони, в тази връзка, заповядай и пусни книга на 5-6 лева. Дори да изглежда толкова добре, колкото Асасините, никой няма да я погледне. Просто защото цената и ще е абсурдна и за всеки читател ще означава директно: "това е пълен боклук/самиздатка/пране на пари, щом е на такава цена - а всички други романи са на 12, 15 (най-често), 20 и нагоре лева". Чаткаш ли, логиката е обратна. Всеки който купува книги от книжарница знае много добре какви са реалните и нормални цени.

ringlas писа: писа:

Това са просто времената. Тираж от книга 1500 бройки да се изчисти за месец и половина - два, се счита за успешен и се прави допечатка. Ако му сложиш 6 лева на никой няма да можеш да платиш, дори на автора. 4000 тираж за кратко време ще е бестселър, новият "Шлифер на Леопардо".)

Отново: НЯМА такива тиражи - освен за някои бестселъри. Така че в нашия случай 1500 от горния цитат трябва да се чете "500", а 4000 - "1000". Тираж не се чисти за месеци (1-2), а за дълги години. Тоест, нещата са МНОГО по-зле отколкото смята дори Ринглас. С книгоиздаването като цяло в БГ - не с книгите-игри.

Книгите-игри се справят чудесно на фона на другите, както и едно време.

Ейдриън Уейн писа: писа:

ми удържаха точно 50% от коричната цена!!

На това съм бил свидетел, само че от другата страна - когато дистрибутор (разбирайте - книжар) купува книжки от борсата с цел препродажба, най-често получава между 20% и 30% т.о., но може и повече (и ако не си плаща данъците след продажба съответно е напред с тия пари) - няма нищо чудно в "борсата" да остава разликата до 50-те процента.

Пешка, ти си от хардкор феновете, а тази група от хора доказа, че би дала и десет пъти по-висока цена за КИ на любимия си автор (ММ). Аз се опитвам да погледна през очите на недокосналите се до жанра.

Ако се чудите защо съм се заял за цената и за тези 6 лв, ще поясня. Ще си позволя да цитирам Ванката Атанасов и отговора му защо сборника с разкази Замъкът на Престола се е продал напълно. Отговорът беше нещо от рода на:"времето беше подходящо, оформлението беше добро, цената беше ниска". И беше 6 лв.

Сега времето не е подходящо, оформлението е по-добро и цената не е ниска. Имаме изпълнено само едно от трите условия (макар и може би в по-добър вариант).

Между другото, Замъкът си беше по-скоро бюджетно решение - малък формат, дребен шрифт на ръба на неприятното, мисля, че и корицата беше с 1 идея по-тънка.

За дистрибуторите - какво да кажа. От 2-те КИ съм видял само Асасините само в една книжарница до момента.

35% най-малко остават за книжарниците/търговците. По-малки отстъпки отдавна няма. Даже Лисичков ми настояваше да му дам 40% за неговата книжарничка в СЗ.

Асасините я има в "Ориндж" в Бизнес парка.
Добре де, 6 лева е привлекателна цена, ама колко неща могат да се изпипат с тоя бюджет? И за да не е на загуба не трябва ли да се пуснат едни 20 000 бройки?

Рони# Мейдей писа: писа:

Ако се чудите защо съм се заял за цената и за тези 6 лв, ще поясня. Ще си позволя да цитирам Ванката Атанасов и отговора му защо сборника с разкази Замъкът на Престола се е продал напълно. Отговорът беше нещо от рода на:"времето беше подходящо, оформлението беше добро, цената беше ниска". И беше 6 лв.

Ронин, "Замъкът на Престола" излезе преди 6 години. При 3-4 процента инфлация на годишна база оттогава, сега цената му би била между 8 и 9 лв. някъде, така че примерът въобще не е подходящ .

Асасините я има навсякъде от доста време. Само в Пингвините я нямаше доскоро.

Ейдриън Уейн писа: писа:

Рони, в тази връзка, заповядай и пусни книга на 5-6 лева. Дори да изглежда толкова добре, колкото Асасините, никой няма да я погледне. Просто защото цената и ще е абсурдна и за всеки читател ще означава директно: "това е пълен боклук/самиздатка/пране на пари, щом е на такава цена - а всички други романи са на 12, 15 (най-често), 20 и нагоре лева". Чаткаш ли, логиката е обратна. Всеки който купува книги от книжарница знае много добре какви са реалните и нормални цени.

Пействам пак горното и допояснявам за "Замъкът на престола". Тя е ДЖОБЕН формат (наполовина на Асасините), бюджетно оформление, меко казано - и най-вече 2006та!!! година. Тогава нормалните ниски цени бяха по толкова. Сега сме шест години по-късно - и най-ниските цени са 10 лева.

П.П. 1: Май наистина ще спра (колкото мога) да пиша на форума. Не мога - а и няма смисъл - да си губя от времето да обяснявам подробности по хиляда пъти.

П.П. 2: А и винаги се намира кой да свърши тази работа - ето Юри в случая ме е изпреварил, а и ВГ още в първия пост беше отговорил много точно на Ронин.